Campeones del marketing: 248 marcas publicitaron durante los partidos de la selección Argentina en la Copa América

Además de consagrarse campeona de la Copa América 2024, la selección Argentina logró llevarse también otro título: fue el equipo que más actividad publicitaria registró durante el certamen, con un récord de 248 marcas que se hicieron presentes durante más de 90 mil segundos (más de 25 horas) durante los partidos del combinado albiceleste.

El monitoreo realizado por Seenka arroja que entre el 20 de Junio y el 14 de Julio, en los 4 canales de televisión que transmitieron partidos de la selección Argentina por la Copa América (Telefe, TV Pública, TyC Sports y DSports) se registró la presencia de 248 marcas, entre las cuales, las que mayor tiempo concentraron (cerca del 40% de los segundos disponibles) fueron: Puma, Fernet Branca, Betwarrior, Mostaza, McDonalds, YPF, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Gancia, Banco Galicia y Banco Macro.

Foto: marcas que más tiempo publicitaron en los encuentros de la selección Argentina.

Entre el desglose de las marcas que más tiempo estuvieron presentes en las pantallas, se destaca que el relevamiento no incluye a Mercado Libre, la plataforma de E-commerce creada por Marcos Galperín que también estuvo presente durante las transmisiones. En este sentido quienes monopolizaron la atención de los fanáticos durante el partido fueron Aperitivos (Fernet Branca y Gancia), Fast Food (Mostaza y McDonalds), como los principales seguidos del sector público, con YPF y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Segmentación de marcas presentes por industria.

Otro de los datos que se desprende del informe son los canales elegidos por las empresas para publicitar en las pantallas, de donde se destaca que la mayoría, salvo McDonalds, eligieron llegar al público a través de la Televisión Abierta, como una de sus opciones. Mientras tanto, otros anunciantes como Mostaza, Puma, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Betano, YPF, sostuvieron presencia en los 4 canales.

Los canales elegidos por las marcas para publicitar durante la transmisión de los partidos de la selección Argentina.

Las marcas priorizaron la emisión de sus spots televisivos, fue el formato utilizado por 200 marcas durante la transmisión de los partidos, incluyendo la previa, el entretiempo y el post-partido. El otro formato más popular fue el zócalo, exhibido durante los partidos, utilizado por 63 marcas.

Formatos de publicidad más elegido por los auspiciantes.